Tenis wanita memiliki tampilan baru, tetapi tidak dapat melepaskan tantangan yang akrab

0 4 minutes read

WTA mengumumkan rebrand Kamis, dan diskusi awal kemungkinan akan berpusat pada manfaat logo baru, skema warna, dan pernyataan misi untuk “menggalang dunia.”

Jauh dari desain baru dan soundbites, badan tenis wanita yang mengatur bertujuan untuk menempatkan dirinya di garis depan olahraga dan budaya wanita.

“Kami berada di titik belok, di mana kami memiliki kesempatan untuk benar -benar memperkuat dan meningkatkan identitas global kami,” kata Marina Storti, kepala eksekutif WTA Ventures, dalam sebuah wawancara telepon Rabu. “Dan bagi saya, ini tentang berada di garis depan budaya.”

Sebagai bagian dari peluncuran, juara Grand Slam Coco Gauff, Naomi Osaka dan Aryna Sabalenka berbagi tempat periklanan yang menyatakan “Ini bukan lapangan tenis,” menggambarkan pengadilan sebagai gantinya sebagai panggung dan tempat untuk mengekspresikan identitas mereka. Posting WTA di X yang mengumumkan rebrand memenuhi syarat pernyataan itu dengan “bukan hanya lapangan tenis.”

Menurut STORTI, WTA ingin membantu para pemainnya “menceritakan kisah dengan cara yang sangat otentik sehingga mereka dapat membangun fandom global dan dapat membantu kita membangun fandom global. Dan benar -benar juga membantu kami memperdalam kemitraan komersial kami. ”

Storti menambahkan: “Saya melihat ini sebagai strategis dan komersial. Ini bukan hanya tentang estetika. Ini adalah bagian mendasar dari strategi, dan itu memberi kekuatan semua pilar komersial kami. ” Storti mengutip penantang film tenis Zendaya dan seri Netflix Emily di Paris menggunakan French Open di trailernya sebagai contoh budaya transcending tenis wanita, serta tunas penutup untuk bintang kontemporer dalam Vogue, Time and Forbes.

“Kami sudah melihat tahun lalu bahwa kami berada di garis depan budaya. Ini bukan hanya tentang olahraga; Ini tentang hiburan juga, ”kata Storti.

Peluncuran di Los Angeles pada hari Jumat sebelum turnamen WTA dan ATP 1.000 di Indian Wells, California, berupaya memalu rumah ini, dengan Sabalenka No. 1 dunia dan Ava Duvernay, pembuat film dan penulis skenario Amerika, menjadi tuan rumah acara tersebut.

Logo WTA Tour dan skema warna yang baru, seperti yang digunakan pada mikrofon di tepi lapangan. (Tur WTA)

Dalam sebuah pernyataan yang mengumumkan rebrand Kamis, organisasi tersebut merujuk fakta bahwa itu adalah “rumah bagi 11 dari 20 atlet wanita berpenghasilan tertinggi di dunia,” menurut daftar terbaru Forbes. Melalui lonjakan ekonomi dan budaya dalam olahraga wanita, sejarah tenis di garis depan – di lapangan dan di luar – kadang -kadang melampaui tempat kontemporernya di lanskap.

Billie Jean King, pemimpin pendiri WTA Tour, juga menciptakan Women's Sports Foundation pada tahun 1974, dua tahun setelah Judul IX melarang diskriminasi seks di sekolah -sekolah di Amerika Serikat. WTA telah memiliki periode profesionalisme dan relevansi gabungan yang lebih lama daripada badan olahraga wanita lainnya.

Pergi lebih dalam

Billie Jean King tidak pernah merasa nyaman

“Lanskap kompetitif olahraga dan hiburan, ditambah dengan momentum yang terus meningkat dalam olahraga wanita, menciptakan waktu yang tepat untuk berdiri tegak dan mengambil posisi kepemimpinan kami bersama atlet dan turnamen kami yang luar biasa,” kata kepala eksekutif WTA Tour, Portia Archer dalam sebuah pernyataan.

WTA telah berdiskusi dengan rekan prianya, Tur ATP, tentang merger komersial selama beberapa waktu, di mana WTA Ventures akan menjadi bagian. Didirikan dengan perusahaan ekuitas swasta CVC Capital Partners, WTA Ventures dirancang untuk melipatgandakan pendapatan komersial Tour pada tahun 2029. Penggabungan ATP-WTA yang diusulkan tidak akan datang dengan pemisahan pendapatan 50-50 antara dua tur saat ini, dengan ATP yang dijadwalkan untuk menerima lebih dekat hingga 80 persen dari pendapatan dari turnamen, hak media dan sponsor.

WTA, seperti ATP, yang baru-baru ini mengumumkan kemitraan dengan platform olahraga media sosial lembur, berada dalam upaya yang hampir konstan untuk menangkap penggemar yang lebih muda, yang mengharuskan mengetuk orang-orang yang tahu orang-orang seperti Gauff dan Osaka sebagai ikon mode, pendukung kesehatan mental dan bintang Tiktok sebelum mereka mengenal mereka sebagai pemain tenis.

Dinasti dan persaingan tenis juga merupakan kunci untuk cut-through semacam ini. Sejak WTA didirikan pada tahun 1973, duel antara Chris Evert dan Martina Navratilova dan Sisters Williams sangat penting untuk tur yang dapat menderita karena dilemparkan sebagai tidak konsisten atau tidak dapat diprediksi, daripada kedalaman dan jajaran pemenangnya yang diakui sebagai positif. Dalam sejarah baru -baru ini, Sabalenka dan Iga Swiatek telah mendominasi pengadilan secara konsisten, tetapi tanpa pengaruh budaya sebanyak Gauff dan Osaka.

Memiliki superstar dalam tur adalah jalan pintas tercepat untuk memiliki jenis relevansi budaya yang diinginkan WTA. Memastikan bahwa mereka dapat ditemukan oleh penggemar melalui media di luar pengadilan dan highlight serta acara adalah tantangan.

Dalam pengumumannya pada hari Kamis, WTA mengatakan telah menjual 15 persen lebih banyak tiket daripada pada tahun 2023, dengan pengikut media sosial meningkat 25 persen, dan audiens global kumulatif tumbuh sebesar 10 persen menjadi rekor 1,1 miliar di platform televisi dan streaming.

Ia juga berbicara tentang rekor uang hadiah $ 4,8 juta (£ 3,8 juta) yang diberikan kepada Gauff karena memenangkan WTA Tour Finals di Riyadh, Arab Saudi, dalam sinyal salah satu ikatan kuncinya untuk masa depan. Tetapi kelompok-kelompok hak asasi manusia, termasuk Human Rights Watch dan Amnesty International, telah mengkritik catatan Arab Saudi tentang kebebasan berekspresi, termasuk kriminalisasi hubungan sesama jenis dan 'hukum status pribadi,' yang mengharuskan wanita untuk mendapatkan izin wali pria untuk menikah. Negara ini berada di peringkat ke -126 dari 146 negara yang termasuk dalam Indeks Kesenjangan Gender Global 2024, dan memiliki dua acara yang tersisa dalam kesepakatan untuk andalannya, produk tenis wanita mandiri di dunia.

Ini adalah jenis masalah yang menjanjikan untuk mendefinisikan WTA selama beberapa tahun ke depan – setelah perdebatan tentang warna, font, dan logo mereda.